oCPA智能出价广告
本节将从三个方面为您讲解如何使用Marketing API投放oCPA 智能出价广告。
1、oCPA 智能出价广告简介
1.1 oCPA智能出价是什么？
Optimized CPA（下文简称oCPA）是一种针对效果广告的智能自动出价策略。 广告主可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标（例如激活、下单、表单预约），并对优化目标设定转化出价。广告系统将自动对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户。
当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活、网站的下单），提供愿意为此目标而支付的平均价格，并及时、准确回传相应的转化数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次曝光或点击对广告主的转化价值，并基于转化价值，智能调控出价，竞拍每次曝光，确保最大化地实现广告主的优化目标。
如果您需要了解更多智能优化产品介绍和使用方法，请参见【oCPA智能出价介绍】、【微信智能优化产品介绍】。
1.2 oCPA广告的使用流程
Step 1：上报转化行为数据，详情可参见【 Web转化数据上报】、【 App转化数据上报】；
Step 2：累积转化数据，达到oCPA使用门槛；
Step 3：使用 Marketing API 投放oCPA广告。
由于微信流量oCPA广告和非微信流量oCPA广告投放门槛有所差异，所以接下来将分别介绍微信流和非微信流量的投放能力与调用指引。
2、非微信流量oCPA广告介绍
2.1 非微信流量oCPA广告的适用范围
截止2018年11月，Marketing API 支持如下范围投放oCPA广告：
1）支持的站点（site_set）：
| 站点 | 描述 |
| SITE_SET_MOBILE_INNER | 移动内部站点 |
| SITE_SET_MOBILE_UNION | 移动联盟 |
| SITE_SET_TENCENT_NEWS | 腾讯新闻 |
| SITE_SET_TENCENT_VIDEO | 腾讯视频 |
| SITE_SET_TENCENT_KUAIBAO | 天天快报 |
2）支持的推广目标（promoted_object_type）：
| 推广目标 | 描述 |
| PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_ANDROID | Android应用（App类型） |
| PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_IOS | iOS应用（App类型） |
| PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_ANDROID_UNION | Android应用（联盟推广）（App类型） |
| PROMOTED_OBJECT_TYPE_ECOMMERCE | 电商推广（H5类型） |
| PROMOTED_OBJECT_TYPE_LINK | 网页（H5类型） |
| PROMOTED_OBJECT_TYPE_QQ_MESSAGE | QQ消息（H5类型），V1.1版本支持，灰度开放 |
3）支持的优化目标（optimization_goal）：
| 名称 | 描述 |
|
OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE
|
App 激活 |
|
OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER
|
下单 |
|
OPTIMIZATIONGOAL_APP_REGISTER
|
App 注册，仅App类型推广目标支持 |
|
OPTIMIZATIONGOAL_APP_PURCHASE
|
App 购买，仅App类型推广目标支持 |
|
OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_CHECKOUT
|
H5 购买，仅H5类型推广目标（不包含QQ消息）支持 |
|
OPTIMIZATIONGOAL_PROMOTION_CLICK_KEY_PAGE
|
H5 注册，仅H5类型推广目标（不包含QQ消息）支持 |
|
OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_RESERVATION
|
表单预约，仅H5类型推广目标支持 |
|
OPTIMIZATIONGOAL_ONE_DAY_RETENTION
|
次日留存，仅App类型推广目标且V1.1版本支持 |
|
OPTIMIZATIONGOAL_DELIVERY
|
发货，仅H5类型推广目标（不包含QQ消息）且V1.1版本支持 |
|
OPTIMIZATIONGOAL_TELEPHONE_CONSULTATION
|
电话咨询，仅H5类型推广目标且V1.1版本支持 |
|
OPTIMIZATIONGOAL_ONLINE_CONSULTATION
|
网页咨询，仅H5类型推广目标且V1.1版本支持 |
|
OPTIMIZATIONGOAL_VIEW_COMMODITY_PAGE
|
商品详情页浏览，仅App类型推广目标且V1.1版本支持 |
- 对于推广App类型的广告，支持优化目标：激活、注册、下单、购买、次日留存；
- 对于推广H5类型（不包含QQ消息）的广告，支持优化目标：表单预约、下单、激活、注册、购买、发货、网页咨询、电话咨询；
- 对于推广QQ消息的广告，支持优化目标：表单预约、下单；
2.2 非微信流量oCPA使用门槛介绍
| 推广目标 | 优化目标 | V1.0使用门槛 | V1.1使用门槛 |
| App类型：Android应用、iOS应用、Android应用（联盟推广） | 激活、注册、下单、购买、次日留存、网页咨询、电话咨询 | 1、需满足账户内推广的该APP近3天积累了100个转化，当某个转化行为满足了门槛时，就可以选择该行为作优化目标 2、新建oCPA广告和更新CPC/CPM广告为oCPA广告的门槛一致 |
1、需满足账户内推广的该APP近3天积累了100个转化，当某个转化行为满足了门槛时，就可以选择该行为作优化目标 2、新建oCPA广告和更新CPC/CPM广告为oCPA广告的门槛一致 |
| H5类型：电商推广、网页 | 表单预约、下单、激活、注册、购买、发货、网页咨询、电话咨询 |
|
无门槛限制 |
| H5类型：QQ消息 | 表单预约、下单 | 不支持 | 无门槛限制 |
值得注意：
2.3 如何通过Marketing API投放非微信oCPA广告？
2.3.1 新建oCPA广告
如满足oCPA的使用条件，您可以通过adgroups/add接口选择对应的优化目标（optimization_goal）以及扣费方式（billing_event）创建oCPA广告。oCPA广告目前仅支持的扣费方式包括：
| 扣费方式 | 描述 |
| BILLINGEVENT_CLICK | 按点击扣费 |
| BILLINGEVENT_IMPRESSION | 按曝光扣费，V1.1版本支持 |
对oCPA广告，V1.1版本提供了oCPA自动扩量功能（灰度开放），系统根据该广告历史投放效果，在广告定向范围外，主动寻找符合优化目标和出价要求的目标用户，有节奏地扩展目标用户，帮助广告获取更多优质转化。如需使用该动能，需开启oCPA自动扩量（ocpa_expand_enabled），同时传入oCPA扩量定向（ocpa_expand_targeting）。当您使用扩量功能时，您可以指定性别、年龄或地域为扩量定向。如果指定了扩量定向，扩量时将不会把广告展示到限制定向范围外的用户。例如，您指定扩量定向的地域为北京，那么系统在扩量时将不会把广告展示给非北京地区的用户。
特别说明：
- 当传入的oCPA扩量定向（ocpa_expand_targeting）为空，则表示不设置oCPA扩量定向；
- 当传入的oCPA扩量定向（ocpa_expand_targeting）不为空，则对每个扩量定向传入的定向值需与广告组原定向传入的值保持一致。
2.3.2 更新CPC/CPM广告为oCPA广告
当满足oCPA的使用条件，您可以通过adgroups/update接口将CPC广告或CPM广告将该广告转成oCPA投放（CPM广告转成oCPA广告仅在V1.1版本支持）。
值得注意：若该广告的历史优化目标不为空时，此次更新操作所填写的优化目标需与历史oCPA优化目标保持一致。bid_amount表示对优化目标出价，所以建议您根据实际情况修改bid_amount。
2.3.3 更新oCPA广告为CPC广告/CPM广告
对oCPA广告，如广告当前的扣费类型为BILLINGEVENT_CLICK，则支持更新为CPC广告，如广告当前的扣费类型为BILLINGEVENT_IMPRESSION，则支持更新为CPM广告。（oCPA广告转成CPM广告仅在V1.1版本支持）
注意：将广告改为CPC/CPM广告后，bid_amount表示对点击/千次曝光出价，所以建议您根据实际情况修改bid_amount。
如需要了解更多oCPA的介绍和使用方法，请参见【oCPA智能出价介绍】。
3、微信流量oCPA广告介绍
3.1 微信流量oCPA广告的适用范围
截止2019年1月，Marketing API 支持如下范围投放微信oCPA广告：
| 创意规格 | 推广目标 | 优化目标 |
| 朋友圈信息流（263、310、311、450、452、588、589、618、641~649） | 网页（微信推广） | 点击（OPTIMIZATIONGOAL_CLICK） |
| 本地广告（微信推广） | 点击（OPTIMIZATIONGOAL_CLICK） | |
| 电商推广 | 点击（OPTIMIZATIONGOAL_CLICK） 下单（OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER） |
|
| 公众号文章底部（567） | 电商推广 | 下单（OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER） |
| Android应用 | 下载（OPTIMIZATIONGOAL_APP_DOWNLOAD） 激活（OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE） |
|
| iOS应用 | 激活（OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE） | |
| 小程序广告（608） | 电商推广 | 下单（OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER） |
| Android应用 | 下载（OPTIMIZATIONGOAL_APP_DOWNLOAD） 激活（OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE） |
|
| iOS应用 | 激活（OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE） | |
| 公众号文章中部（484） | 电商推广 | 下单（OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER） |
| Android应用 | 激活（OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE） | |
| iOS应用 | 激活（OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE） |
3.2 微信流量oCPA使用门槛介绍
截止2018年11月，获取智能优化权限的历史投放数据要求如下：
| 优化类型 | 门槛 |
| 点击优化 | 最近3天，竞价广告的总可转化点击量大于70 |
| 转化优化 | 最近3天，竞价广告的总转化量大于30即可投放智能优化广告；如果是需要广告主回传转化数据的优化目标，则还需要稳定准确地回传。 |
创建广告时，系统会自动检验当前同一广告主账户、同一推广目标、同一优化目标、同一移动应用ID（仅针对移动应用推广）维度下，是否满足既定的历史投放数据要求。满足要求的广告主，才能使用该优化目标。
3.3 如何通过Marketing API投放微信oCPA广告？
微信oCPA广告仅在V1.1版本进行开放，如需接入，请升级至V1.1版本。
通过Marketing API投放微信oCPA广告的步骤如下：
Step 1：确认广告主的推广目标、推广应用ID（仅针对移动应用推广）、创意规格id，并通过campaign、adcreative模块创建对应的推广计划、广告创意；
Step 2：通过 capabilities/get 接口查询该广告主在指定推广目标、推广应用id、创意规格id下可投放的优化目标以及出价范围；
Step 3：通过 adgroups/add 接口设置可投优化目标创建对应的广告组（adgroup），并设置合理的出价范围；
Step 4：通过 ads/add 接口将step1、step3中创建的adgroup、adcreative进行关联，生成广告（ad）；
对微信oCPA，有以下限制值得注意：
- 不支持更新优化目标；
- 不支持将CPC/CPM广告更新为oCPA广告；
- 不支持将oCPA广告更新为CPC/CPM广告；
- 不支持使用oCPA自动扩量。
如需要了解更多微信oCPA产品介绍和使用方法，请参见【微信智能优化产品介绍】。