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广告创意

本节将为您介绍广告创意。

广告创意由创意规格、创意元素、站点等多个属性组成,创意规格定义了每一个创意包含什么元素,并与站点属性一起,决定了当前创意会在具体哪些位置进行展示。Marketing API 目前支持的创意形式包括文字链创意、图片创意、图文创意、视频创意等多种形式。由于在腾讯不同流量推广不同推广目标时,可以使用的创意规格会有差异,您可以针对您想推广的站点(site_set)和推广目标类型(product_type)属性,通过 创意规格查询工具 或者创意规格查询接口(adcreative_templates/get)查询可投放的创意规格。

创建一个广告创意,除了广告创意名称,您还可能需要设置以下属性:

    • 所属推广计划(campaign_id):每个广告创意都需要归属于某个推广计划;
    • 推广目标类型(product_type):当前限制广告创意的推广目标类型必须与所属 campaign 的一致;
    • 推广目标id(product_refs_id):声明广告创意要推广的具体是哪个推广目标id,对于app下载类广告(腾讯开放平台移动应用、苹果应用)、微信朋友圈本地门店广告必填。广告创意上的推广目标id要与所属推广计划的推广目标类型匹配,如推广计划上的推广目标类型为iOS应用,则广告创意上的推广目标id必须是苹果appstore上的iOS应用id,详见【推广目标】章节介绍。对于微信朋友圈本地门店推广,同一个推广计划下的广告创意必须使用相同的门店id;
    • 站点(site_set):用于指定广告创意投放在什么流量上,详见【站点】章节介绍;
    • 创意规格id(adcreative_template_id):每个广告创意都需要指定一个创意规格,创意规格必须符合广告创意上设置的站点(site_set)和推广目标类型(product_type)属性;
    • 创意元素(adcreative_elements):创意元素包含创意最终展示给用户的信息,如图片、文案等,不同的创意规格所需的创意元素不同,需根据广告创意指定的创意规格id进行设置;
    • 应用直达地址(deep_link):用于指定点击广告后“直接到达”客户“应用”内的落地页地址,详见【应用直达】章节介绍;
    不同站点以及商品类型下,可投放的创意规格id和对应的创意元素结构可通过 创意规格查询工具 或者创意规格查询接口(adcreative_templates/get)进行查询。

特别说明,在V1.1版本对落地页相关信息进行了升级:

    • 在V1.0版本中,落地页url通过destination_url进行传入,对于普通链接、微信品牌页,广告被点击时会跳转到指定的落地页,对于app下载类广告(腾讯开放平台移动应用、苹果应用)、微信朋友圈本地门店广告该设置无意义,仅供广告审核参考;
    • 在V1.1版本中,除了支持自定义链接外,还支持使用落地页工具制作的落地页,所以您需要先选择落地页类型(page_type),再根据所选类型传入对应的page_url或者page_id,不同的推广目标支持的落地页类型所有差别,具体可通过【落地页】进行了解。


curl 'https://api.e.qq.com/v1.1/adcreatives/add?access_token=<ACCESS_TOKEN>&timestamp=<TIMESTAMP>&nonce=<NONCE>' \
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关于广告创意更详细的接口介绍,可参考 接口清单-adcreatives

关于广告创意的操作限制,可参考 系统限制-广告创意相关限制