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附录

出价

本节将为您介绍如何进行广告出价。

广告的出价由优化目标(optimization_goal)、扣费方式(billing_event)和 出价金额(bid_amount)共同决定。 Marketing API 当前支持多种优化目标,不同的优化目标可选择的出价方式不同,两者的对应关系如下所示:

组合 说明
BILLINGEVENT_CLICK + OPTIMIZATIONGOAL_CLICK CPC(按点击计费)
BILLINGEVENT_IMPRESSION + OPTIMIZATIONGOAL_IMPRESSION CPM(按曝光计费)
BILLINGEVENT_APP_DOWNLOAD + OPTIMIZATIONGOAL_APP_DOWNLOAD CPA(按下载完成计费)
BILLINGEVENT_CLICK/BILLINGEVENT_IMPRESSION + 以下优化目标:

OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE,
OPTIMIZATIONGOAL_APP_REGISTER,
OPTIMIZATIONGOAL_PROMOTION_CLICK_KEY_PAGE,
OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER,
OPTIMIZATIONGOAL_APP_PURCHASE,
OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_CHECKOUT,
OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_RESERVATION,

oCPA目前支持的优化目标可通过【oCPA广告】进一步了解

oCPA(基于效果的自动优化计费)

选择广告的出价方式后,您还需要设置广告的具体出价金额(bid_amount),且您在创建或修改广告的时候出价必须符合限制,否则会报错,具体的出价限制可详见 系统限制-广告组相关限制

费用扣除

广告上设置的出价将与广告的质量一起作为影响因子,二者共同影响广告的竞争力,只有在竞争中胜出的广告才能获得曝光的机会。对于获得曝光的广告,将按照设置的扣费方式(billing_event)进行费用扣除。

实际扣费会综合您的广告质量得分、竞争中后一位的出价和质量计算得出。因此,您无需担心出价过高而频繁调整出价,因为广告的实际扣费通常会低于您自己的出价。