出价
本节将为您介绍如何进行广告出价。
广告的出价由优化目标（optimization_goal）、扣费方式（billing_event）和 出价金额（bid_amount）共同决定。 Marketing API 当前支持多种优化目标，不同的优化目标可选择的出价方式不同，两者的对应关系如下所示：
| 组合 | 说明 |
| BILLINGEVENT_CLICK + OPTIMIZATIONGOAL_CLICK | CPC（按点击计费） |
| BILLINGEVENT_IMPRESSION + OPTIMIZATIONGOAL_IMPRESSION | CPM（按曝光计费） |
| BILLINGEVENT_APP_DOWNLOAD + OPTIMIZATIONGOAL_APP_DOWNLOAD | CPA（按下载完成计费） |
| BILLINGEVENT_CLICK/BILLINGEVENT_IMPRESSION + 以下优化目标：
OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE, oCPA目前支持的优化目标可通过【oCPA广告】进一步了解 |
oCPA（基于效果的自动优化计费） |
选择广告的出价方式后，您还需要设置广告的具体出价金额（bid_amount），且您在创建或修改广告的时候出价必须符合限制，否则会报错，具体的出价限制可详见 广告组相关限制。
费用扣除
广告上设置的出价将与广告的质量一起作为影响因子，二者共同影响广告的竞争力，只有在竞争中胜出的广告才能获得曝光的机会。对于获得曝光的广告，将按照设置的扣费方式（billing_event）进行费用扣除。
实际扣费会综合您的广告质量得分、竞争中后一位的出价和质量计算得出。因此，您无需担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于您自己的出价。
