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动态创意广告

本节将从以下两方面为您讲解如何使用API投放动态创意广告。

• 动态创意广告介绍
• 动态创意广告的使用流程

一、动态创意广告介绍

动态创意广告（Dynamic Creative）是腾讯广告推出的一款千人千面的程序化创意产品，可以实现对不同人群展示不同创意。广告形式是广告主上传图片，文案，视频等元素，系统自动组合出所有创意组合，在广告请求时，系统会从多个创意组合中，优选出最适合当前受众的创意进行展示。跟普通广告对比，动态创意广告主要有以下优势：

• 自动拼接，提升探索效率：广告主只需一次性上传多个图片、视频、文案等物料，系统秒速批量生成所有创意组合，无需反复创建广告。
• 智能优选，告别人工盯盘：根据竞争环境和受众特征，系统智选最佳创意进行展示，兼顾点击率和成本，自动关停效果不佳的创意。实现千人千面的展示效果，并通过积累每一次的最优展示，提升广告拿量能力、提高点击率、降低转化成本。
• 智能优化，指导创意生产：通过广告效果和创意数据的积累，有效甄选优质创意，指导创意的生产与优化。

二、动态创意广告的使用流程

创建动态创意广告的整体流程是，创建一个dynamic_creative（动态创意）的结构，然后与对应的广告组（adgroup）进行关联。以下是具体步骤：

​1.创建动态创意dynamic_creative

通过dynamic_creatives/add接口创建动态创意（dynamic_creative），您需要传入动态创意广告中所有创意相关的创意元素及创意属性。您可通过6.动态创意支持的创意形式列表来查询动态创意广告支持的创意形式，将本次需要创建的动态创意广告所对应的创意形式id填写到dynamic_creative_template_id字段中，并将广告所需的创意元素都填写到dynamic_creative_elements结构中。其中，dynamic_creative_elements结构中，定义了对应创意形式id下，哪些创意元素支持上传多个，您可以根据实际诉求进行写入。目前每个动态创意元素最多可支持上传3个。

传入所有dynamic_creative所需的信息后，您将获得一个dynamic_creative_id。

2.将dynamic_creative结构与adgroup广告组进行关联，完成动态创意广告创建

获得一个dynamic_creative_id后，通过adgroups/add或adgroups/update接口将此id赋值给adgroup层级的dynamic_creative_id字段，则完成了dynamic_creative结构与adgroup广告组的关联。关联完毕后，系统会自动生成该广告下所有的ad和ad_creative。

3.查询动态创意广告下的ad和ad_creative

完成dynamic_creative结构与Adgroup广告组的关联后，系统将自动生成动态创意广告下的所有ad(广告)和ad_creative（广告创意），您可以通过ads/get接口进行查询。

4.获取动态创意信息

您可通过dynamic_creatives/get接口查询已经生成的动态创意的结构的相关信息。

5.编辑动态创意

广告创建完毕后，您可以通过dynamic_creatives/update接口，编辑动态创意广告的创意元素及创意属性。我们强烈建议，除了创意审核不通过等场景下，使用编辑功能外，其他情况下避免编辑已经有数据积累的创意，这样会影响系统对于动态创意的探索过程，可能导致效果不佳。

以下是编辑动态创意广告，对应创意生成的逻辑：比如动态创意广告中，对应的创意规格衣柜您上传了A图片、B图片、A文案、B文案，则最终将组合成四个创意，分别是创意1-A图片、A文案；创意2-A图片、B文案；创意3-B图片、A文案；创意4-B图片、B文案：

• 删除操作：若您删除某个动态创意元素，也将同时删除此动态创意元素对应的创意。比如，若您删除了A图片，则系统会将包含A图片的创意1和创意2同时删除。
• 新增操作：若您新增了某个动态创意元素，系统将生成与该元素与其他动态创意元素可组合出的所有创意。比如，您新增了C图片，那么系统将新增生成C图片、A文案，C图片、B文案两个创意组合。
• 编辑操作：若您编辑某个动态创意元素，系统将删除老元素对应的创意，新增新元素对应的创意。比如，您用A'图片替换了A图片，那么系统将删除A图片相关的创意，即删除创意1-A图片A文案，创意2-A图片B文案，新生成A'图片和其他文案的组合，即新增生成A'图片、A文案，以及A'图片、B文案两个创意组合。

6.动态创意支持的创意形式列表