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动态词包使用指引

本节将从以下两方面为您讲解动态词包在Marketing API上的使用说明。


1、什么是动态词包

简单来讲,对于同一条广告,动态词包可以根据不同广告受众展示不同词语。动态词包基于腾讯大数据的精准人群画像,将广告受众所处情境进行立体分析,实时动态变化广告文案中的词语,使得广告创意与用户更加匹配。

1.1 动态词包的应用场景

目前支持省份、城市、性别、星期、日期的系统动态词包,可以满足来自各类的广告投放需求,实现通配符的实时替换。对于不同商品库,还可以针对商品库里已上传的字段去添加动态商品词包,需要添加动态商品词包的请联系相应行业的运营同学。

动态词包 通配符 词包长度
城市 {{city}} [2,4]
性别 {{gender}} [1,2]
星期 {{week}} 3
日期 {{day}} [4,6]
省份 {{province}} [2,3]

2、动态词包使用限制

2.1 创意元素限制

目前仅以下两个创意元素支持动态词包通配符:

创意元素 描述
title 广告文案
description 广告描述

备注:其他创意元素字段中若传入了动态词包通配符,该通配符会被当作普通文本处理。

2.2 站点和规格限制

1.{{city}}{{gender}}{{week}}{{day}}系统动态词包

不支持以下站点:siteset=21(微信)、siteset=22(应用宝客户端)

不支持以下规格ID:449、382、388、394、400

2.{{province}}{{day_time}}{{mobile_brand}}{{mobile_os}}{{birth_year}}动态词包,仅支持快报站点(siteset=29)

备注:若在以上站点和规格的title和description中传入了动态词包通配符,该通配符会被当作普通文本处理。

 

3.动态商品词包

不支持以下站点:siteset=21(微信)、siteset=22(应用宝客户端)(458规格除外)、siteset=29(天天快报)

不支持以下规格:554、496、117、567、484、608