动态商品广告
本节将从以下三方面为您讲解如何使用API投放动态商品广告。
1、动态商品广告介绍
(1)动态商品广告(简称DPA)是什么?
动态商品广告(以下简称DPA),结合腾讯社交大数据和广告主一方数据,打造多维度商品推荐引擎,实现根据用户特性、行为、兴趣推荐商品,促进用户点击并转化。
(2)DPA用户体验
2、动态商品广告的使用流程
(1)商品数据接入
在上传商品数据前,要先创建一个商品目录,将您的商品数据放在这个商品目录中。在创建商品目录时,您要根据自己的业务特征,选择一个合适的商品目录类型。您可使用投放端工具箱中“商品管理平台”进行商品目录的创建。
刚刚创建完的商品目录是空的,里面没有任何商品信息。AMS通过读取您提供的商品数据源文件,来将商品数据写入商品目录。AMS支持3种商品数据源文件类型,您可以根据情况选用,其特点列表如下:
文件类型 | 制作方式 | 更新方式 | 适合商品数量 | 技术成本 |
XML | 技术开发 | 自动下载更新 | 较多 | 较高 |
CSV | 手动填写 | 手动上传更新 | 较少 | 较低 |
ZIP | 手动填写 | 手动上传更新 | 较少 | 较低 |
详细的商品数据对接流程请咨询您的运营接口人。
(2)用户行为数据\转化数据接入
动态商品广告依托社交效果广告DMP平台接入您第一方用户行为数据和转化数据。您可使用API进行数据接入,查看API数据接入操作。
(3)关联用户行为数据源和商品目录
动态商品广告客户需将用户行为数据源和客户的商品目录相关联,使得用户行为数据分发到正确的商品目录,也使得动态商品广告播放时可以取到关联的商品信息。您可在“商品管理平台”中实现商品数据和行为数据的关联。
(4)制作动态商品模版
您可使用投放端工具箱中的“创意模版制作工具”自行制作模版,查看模版制作视频教程。
3、如何使用API创建动态商品广告
(1)获取商品目录信息接口
您可调用product_catalogs/get获取商品目录信息,API会返回商品目录可用的推荐方式信息、应用直达选项、以及商品目录基础信息。这些信息会在您创建广告时使用。
(2)DPA模版相关接口
获取DPA模版
您需要调用dynamic_ad_templates/get接口,获取您可用的动态商品广告模版。获取动态商品广告模版,您需要提供以下必要信息:商品目录ID、广告创意规格ID、模版宽高。API接口将返回给您以下重要信息:模版的ID、模版上的商品数量、模版宽高。其中模版上的商品数量和模版宽高需要与您投放的广告创意规格匹配。
将DPA模版转化成图片
在确认好要使用哪一个模版投放广告后,您需要调用 dynamic_ad_images/add 接口,将模版转化成图片, 得到的创意图片id将在后续dynamic_adcreative_spec结构体里需传入。
(3)广告组模块
在创建广告组时,如需创建DPA广告,须传入dynamic_ad_spec结构体,在此结构体中,须指定商品目录ID和商品推荐方式。您可以通过product_catalogs/get接口获取商品目录ID和商品推荐方式。
(4)广告创意模块
在创建广告创意时,如需创建DPA广告创意,须传入dynamic_adcreative_spec结构体,在此结构体中,须指定商品目录ID、商品过滤条件、和指定DPA广告推荐的商品数量。该部分接口正在开发升级中,暂时还无法使用API来创建完整的DPA广告用于投放,如有不便之处还请谅解。
- 您可以通过product_catalogs/get接口获取商品目录ID
- 商品过滤条件选项,可支持传入多个商品ID和店铺ID
- 因为部分规格是支持传入多个模版,故您需要指定DPA广告推荐的商品数量。注意,这里指定的商品数量,需要与模版上的商品数匹配。例如您指定的是“单商品”,故您选择的模版也需要是单商品的模版。若您指定的是“多商品”,则不限制模版上的商品数量。另外,这里指定的商品数量,也需要和规格允许使用的商品数量匹配,广告创意规格支持的商品数量如下表
- 如您投放的是DPA广告,则adcreative_elements中image元素,需要传入模版转换后的image_id
创意规格ID | 广告版位 | 创意规格描述 | 是否支持单商品 | 是否支持多商品 |
10 | 移动联盟 | Banner广告位 | 支持 | 支持 |
59 | 移动联盟 | 插屏广告位 | 支持 | 支持 |
65 | QQ空间及QQ | 好友动态及QQ看点、QQ动漫等优质广告位 | 支持 | 支持 |
79 | 移动联盟 | 开屏广告位 | 支持 | 支持 |
113 | 移动联盟 | 插屏广告位 | 支持 | 支持 |
120 | 移动联盟 | 开屏广告位 | 支持 | 支持 |
148 | 移动联盟 | 原生广告位 | 支持 | 支持 |
150 | 移动联盟 | 原生广告位 | 支持 | 支持 |
184 | 手机QQ及浏览器 | 看点及兴趣部落,浏览器信息流 | 支持 | |
210 | 浏览器、手腾网、手机QQ | 资讯信息流、资讯文章页、焦点图 | 支持 | 支持 |
211 | QQ浏览器 | 视频播放暂停位 | 支持 | 支持 |
285 | 浏览器、QQ、手腾网 | QQ浏览器、QQ看点资讯信息流 | 支持 | |
486 | 腾讯视频 | 首页专栏、热点视频流 | 支持 | 支持 |
487 | 腾讯视频 | 首页专栏、热点视频流 | 支持 | 支持 |
496 | 天天快报 | 原生左文右图 | 支持 | 支持 |
551 | 腾讯视频 | 腾讯视频播放详情页 | 支持 | |
554 | 天天快报 | 资讯信息流 | 支持 | 支持 |