腾讯广告

转化数据差异相关问题

1、为什么我的投放端账户内转化数据骤降？

答：报表中行为数据突然在某一天降低或者为0，一般是由于上报数据减少/停止导致的，可以通过以下方式判断数据上报情况

• 通过查看DMP中对应的行为数据源，查看数据上报量来判断。
• 咨询开发者，上报请求是否正常。

2、为什么投放端展示数据少于广告主自己统计的数量？

答：1. 腾讯广告是按照点击时间进行归因
2. 腾讯广告存在数据清洗策略，比如反作弊逻辑，可能会过滤一部分数据
3. 广告主部分数据上报失败，建议广告主设置重发机制将以下类型的请求重发
• 所有HTTP状态码不是2XX的请求
• 所有响应内容中返回码”ret”的值为10000的请求

3、问为什么投放端数据矛盾？比如：投放端展示的行为量级大于点击量？

答： 因为投放端仅展示有效点击量，而归因模块会将行为先与有效点击匹配。
目前腾讯广告针对收费点击和会有严格的反作弊判断逻辑，对于无效点击都不会计费。
无效点击包括：重复点击，关闭按钮，广告边缘的误点、作弊点击等，这部分点击也会带来对应的转化（如激活量等）。
您在投放端上看到的是有效点击，所以有可能您在报表上看到转化率＞100%（如激活率=所有点击带来的激活量/有效点击量，可能大于100%）。
因此建议您以转化成本来衡量投放效果（如激活成本=此广告花费的投放费用/此广告带来的所有激活量）。

4、为什么投放端报表转化数据会出现波动？？

答：目前腾讯广告投放端数据有两个来源：实时报表和离线报表。其中实时报表优先保证实时性，离线报表优先保证准确性。在一个转化行为上报后，投放端会在约半小时后获取到实时报表的数据，在六小时后获取离线报表的数据。 在将实时报表的数据更新为离线报表的数据时，会优先将投放端数据清零，然后对离线数据进行重新遍历计算，在如果查看报表恰好是在计算过程（过程很短）中，会有比较大的可能感知到数据的波动。
【举例说明】广告主在腾讯广告看到了100个激活，几个小时以后，100个激活变成了95个。