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广告组

本节将为您介绍广告组的基本组成。

广告组是推广流程中最核心的单元,包含投放时间、具体推广目标、投放广告版位、出价等信息。一个推广计划下可以有多个广告组。

创建一个广告组,除了广告组名称,您还可能需要设置以下属性:

  • 所属推广计划(campaign_id):每个广告组都需要归属于某个推广计划;
  • 推广目标类型(product_type):当前限制广告组的推广目标类型必须与所属 campaign 的一致;
  • 推广目标id(product_refs_id):声明广告要推广的具体是哪个推广目标id,对于app下载类广告(腾讯开放平台移动应用、苹果应用)、微信朋友圈本地门店广告必填。广告组上的推广目标id要与所属推广计划的推广目标类型匹配,如推广计划上的推广目标类型为iOS应用,则广告组的推广目标id必须是苹果appstore上的iOS应用id,详见推广目标章节介绍。对于微信朋友圈本地门店推广,同一个推广计划下的广告组必须使用相同的门店id;
  • 广告版位(site_set):用于指定广告投放在什么流量上,详见广告版位章节介绍;
  • 定向条件(targeting):用于指定该广告投放给哪些人,详见定向章节介绍;
  • 优化目标(optimization_goal)、计费方式(billing_event)和价格(bid_amount):设置广告的优化目标与出价相关信息,详见出价章节介绍;
  • 日预算(daily_budget):微信朋友圈广告(campaign_type = CAMPAIGN_TYPE_WECHAT_MOMENTS)设置有效,其他类型的广告设置无效。设置日预算后,一旦广告组的今日消耗到达设置的值,则广告组下所有广告将被暂停曝光,第二天自动恢复;您也可以通过修改广告组将日预算数值提高,之后广告将恢复正常曝光;
  • 客户自设状态(configured_status):客户可修改状态,可以是正常或暂停两种,用于客户自行控制广告组是否启用投放;
  • 用户行为数据源(user_action_sets):将用户行为数据源绑定至广告组,会对广告组下所有广告生效,在广告开启转化归因开关(conversion_tracking_enabled)的情况下,user_action_sets 将用于该广告的转化归因,详见 转化归因专题介绍。

广告组相关限制

类别 限制描述
广告组数量 1. 每个帐号下最多允许有20,000个广告组(不包含已删除)
2.单帐号每天最多允许调用广告组写接口(add或update)20,000次
3. 微信朋友圈广告(campaign_type = CAMPAIGN_TYPE_WECHAT_MOMENTS )1个推广计划下最多创建10个广告组(不包含已删除)
广告组日预算 1. 对于微信朋友圈广告(campaign_type = CAMPAIGN_TYPE_WECHAT_MOMENTS)限制如下:
日预算要求介于 5,000 – 4,000,000,000 分之间(50 元-40,000,000 元,单位为人民币)
修改后的日预算不能低于该广告组今日已消耗金额的 1.5 倍
每次修改幅度不能低于5,000分(50元,单位为人民币)
2. 对于非微信朋友圈广告(campaign_type != CAMPAIGN_TYPE_WECHAT_MOMENTS)限制如下:
日预算需介于 5,000 分-4,000,000,000 分之间(50 元-40,000,000 元,单位为人民币)
每次修改幅度不能低于该 adgroup 今日已消耗金额加上 5,000 分(50 元,单位为人民币)
每次修改幅度不能低于 5,000 分(50 元,单位为人民币)
广告组出价 1. CPC出价限制:介于10分-10,000分之间(0.1元-100元,单位为人民币)
2. CPM出价限制:介于150分-99,900之间(1.5元-999元,单位为人民币)
3. CPA出价限制:介于100分-10,000分之间(1元-100元,单位为人民币)
4. oCPA出价限制:介于10分-200,000分之间(0.1元-2000元,单位为人民币),微信流量的出价限制可通过 adcreative_templates/get 接口进行查询
其他 1. 一个定向关联的广告组数量最多允许有20,000个(不包含已删除)
2. 一个推广目标id关联的广告组数量最多允许有20,000个(不包含已删除)