转化归因功能介绍

Q：转化归因功能是用来做什么的？对广告主有什么用途？

  转化归因功能指的是将广告产生的后续效果（例如：购买，下载，安装等）匹配到具体广告上的过程。是广告主查看报表、投放oCPA广告、优化广告效果所依赖的重要功能。同时，转化归因也是流量方与广告主进行结算的依据。归因分析可以帮助广告主尽可能识别所有对最终转化产生贡献的广告投放，了解到自己的广告花费是否起到了效果，并对广告内容，投放人群，广告出价是否合理，有了更具象，量化的感知。根据转化归因得到的结果，广告主可以对转化效果好的广告追加投放，对转化效果不好的广告停止投放，尽可能在有限的预算下达到最好的广告转化效果。
   

Q：转化归因可选择的数据接入方法有哪些？它们的特点分别是什么？

注意:

  一个数据源的接入方式要保证只有一种，并不推荐同时使用两种接入方式，若使用了SDK上报则不建议再使用API进行数据上报，防止数据被重复上报，导致归因结果和实际转化行为数据不符。
   

Q：“新版转化归因链路”与“旧版转化归因链路”有什么区别？该如何选择？

  “旧版转化归因链路”（下称“旧链路”）指的是广告主通过DMP数据管理平台创建数据源后，再进行行为数据上报的转化链路。

  “新版转化归因链路”（下称“新链路”）指的是广告主通过腾讯广告创建转化并进行数据上报，省略了创建DMP数据源，开通开发者账号等一系列流程，是比“旧链路”理解门槛更低，可操作性更强的数据上报链路。目前接入“新链路”需要开通白名单，请您联系对应的运营进行操作。

  目前，“新链路”支持APP类、Web类、小游戏类数据接入，如果广告主首次在腾讯广告平台进行归因数据接入，我们推荐您首选“新链路”。如果您之前已经通过“旧链路”进行了APP类的数据接入，我们也推荐您尽快切换成“新链路”。

  注：如果您要接入APP类外的数据，目前只能通过“旧链路”进行接入。但我们的转化归因“新链路”正在逐步支持各类数据接入。也欢迎您随时关注我们的网站信息，逐步进行切换。
   

Q：“新版转化归因链路”的核心优势具体有哪些？

优势1：接入更简单：新客户数据接入时长可从平均一周缩短到3天

  ● API接入流程大幅缩短，从7步缩短到3步，开发者和优化师无需反复配合授权，服务开发好后，优化师自主可以完成配置、联调，大幅缩短开发周期，减少沟通成本；

  ● SDK接入流程集成整合，避免配置遗漏，不易出错，同款APP只需接入一次SDK即可在所有账户通用；

优势2：服务更稳定：数据上报不依赖数据源token，不易出错

优势3： 数据更准确：SDK付费默认归因到激活，API根据点击完成校准，数据准确性达到98%

  ● 数据准确是您优化广告和提升竞争力的基础，众多户客户在数据校准后，竞争力和消耗水平都有显著提升；

优势4：点击下发更灵活

  ● 点击下发支持宏替换，方便多个媒体的接收服务兼容；

  ● 支持不同账户/计划/广告使用不同点击下发地址，可自主再广告上绑定，配合渠道包可以实现更灵活的归因方案，详见报表搭建指南；
   

Q：每种数据接入方法具体的接入流程是什么？