oCPC/oCPM智能出价广告
本节将为您讲解如何使用Marketing API投放oCPC/oCPM智能出价广告。
oCPC/oCPM智能出价广告简介
oCPC/oCPM智能出价是什么？
智能出价是一种针对效果广告的智能自动出价策略。 广告主可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标（例如激活、下单、表单预约），并对优化目标设定转化出价。广告系统将自动对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户。
当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：应用的激活、网站的下单），提供愿意为此目标而支付的平均价格，并及时、准确回传相应的转化数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次曝光或点击对广告主的转化价值，并基于转化价值，智能调控出价，竞拍每次曝光，确保最大化地实现广告主的优化目标。
oCPC/oCPM广告的使用流程
- 上报转化行为数据，详情可参见 App转化数据上报；
- 累积转化数据，达到oCPC/oCPM使用门槛；
- 使用 Marketing API 投放oCPC/oCPM广告。 由于微信流量oCPC/oCPM广告和非微信流量oCPC/oCPM广告投放门槛有所差异，所以接下来将分别介绍微信流和非微信流量的投放能力与调用指引。
| 优化目标（optimization_goal） | 计费类型 （billing_event） | 对应出价方式 |
|---|---|---|
| 点击：OPTIMIZATIONGOAL_CLICK | BILLINGEVENT_CLICK | CPC |
| 展示：OPTIMIZATIONGOAL_IMPRESSION | BILLINGEVENT_IMPRESSION | CPM |
| 下载：OPTIMIZATIONGOAL_APP_DOWNLOAD | BILLINGEVENT_APP_DOWNLOAD | CPA |
| 非点击优化目标 | BILLINGEVENT_CLICK | oCPC |
| 非展示优化目标 | BILLINGEVENT_IMPRESSION | oCPM |
| 激活：OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE | BILLINGEVENT_APP_DOWNLOAD | oCPA |
非微信流量oCPC/oCPM广告介绍
非微信流量oCPC/oCPM广告的适用范围
截止2020年5月，Marketing API 支持如下范围投放oCPC/oCPM广告：
1）不同推广目标（promoted_object_type）下支持的优化目标（optimization_goal）：
| 推广目标 | 优化目标（optimization_goal） |
|---|---|
| 应用推广： 1）Android应用：PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_ANDROID> 2）iOS应用：PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_IOS 3）Android应用（联盟推广）：PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_ANDROID_UNION |
点击：OPTIMIZATIONGOAL_CLICK 激活:OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE App 注册：OPTIMIZATIONGOAL_APP_REGISTER 下单：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER App 付费次数：OPTIMIZATIONGOAL_APP_PURCHASE 首次付费：OPTIMIZATIONGOAL_FIRST_PURCHASE 次日留存：OPTIMIZATIONGOAL_ONE_DAY_RETENTION 商品详情页浏览：OPTIMIZATIONGOAL_VIEW_COMMODITY_PAGE 关键页面访问：OPTIMIZATIONGOAL_PROMOTION_VIEW_KEY_PAGE 加入购物车：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_CART 首次购买会员(灰度控制）:OPTIMIZATIONGOAL_PURCHASE_MEMBER_CARD 进件(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_APPLY 预授信(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_PRE_CREDIT 授信(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_CREDIT 提现(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_WITHDRAW_DEPOSITS |
| 网页推广：PROMOTED_OBJECT_TYPE_LINK | 点击：OPTIMIZATIONGOAL_CLICK 表单预约：OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_RESERVATION 下单：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER 激活:OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE H5 注册：OPTIMIZATIONGOAL_PROMOTION_CLICK_KEY_PAGE H5 付费次数：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_CHECKOUT 发货：OPTIMIZATIONGOAL_DELIVERY 在线咨询：OPTIMIZATIONGOAL_ONLINE_CONSULTATION 电话拨打：OPTIMIZATIONGOAL_TELEPHONE_CONSULTATION 商品详情页浏览：OPTIMIZATIONGOAL_VIEW_COMMODITY_PAGE 关键页面访问：OPTIMIZATIONGOAL_PROMOTION_VIEW_KEY_PAGE 加入购物车：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_CART 综合线索收集：OPTIMIZATIONGOAL_LEADS_COLLECT 首次购买会员(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_PURCHASE_MEMBER_CARD 进件(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_APPLY 预授信(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_PRE_CREDIT 授信(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_CREDIT 提现(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_WITHDRAW_DEPOSITS |
| 电商推广：PROMOTED_OBJECT_TYPE_ECOMMERCE | 点击：OPTIMIZATIONGOAL_CLICK 表单预约：OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_RESERVATION 下单：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER 激活:OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE H5 注册：OPTIMIZATIONGOAL_PROMOTION_CLICK_KEY_PAGE H5 付费次数：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_CHECKOUT 发货：OPTIMIZATIONGOAL_DELIVERY 在线咨询：OPTIMIZATIONGOAL_ONLINE_CONSULTATION 电话拨打：OPTIMIZATIONGOAL_TELEPHONE_CONSULTATION 商品详情页浏览：OPTIMIZATIONGOAL_VIEW_COMMODITY_PAGE 关键页面访问：OPTIMIZATIONGOAL_PROMOTION_VIEW_KEY_PAGE 综合线索收集：OPTIMIZATIONGOAL_LEADS_COLLECT 首次购买会员(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_PURCHASE_MEMBER_CARD 进件(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_APPLY 预授信(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_PRE_CREDIT 授信(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_CREDIT 提现(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_WITHDRAW_DEPOSITS |
| QQ消息推广：PROMOTED_OBJECT_TYPE_QQ_MESSAGE | 表单预约：OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_RESERVATION 下单：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER |
| 应用宝推广：PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_ANDROID_MYAPP | 激活(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE |
2）非微信流量oCPC/oCPM使用门槛介绍：
除灰度控制的优化目标，其他优化目标均可零门槛投放。
值得注意：
- 为了积累转化数据，您首先需要将数据上传给腾讯广告，才能积累转化数据量，详情可参见 App转化数据上报；
- 转化数据上报需要准确、及时，且数据回流稳定，才能使智能出价广告获得良好的投放效果；
- 零门槛场景下，系统依然需要获取足够的转化数据，才能精准地预估哪些受众在看到广告后最可能发生转化。所以转化数据越充分，越有利于以期望的平均转化成本获取更多的转化量。
- 付费优化目标，游戏行业不可使用，请使用首次付费
如何通过Marketing API投放非微信oCPC/oCPM广告
新建oCPC/oCPM广告
如满足oCPC/oCPM的使用条件，您可以通过adgroups/add接口选择对应的优化目标（optimization_goal）以及扣费方式（billing_event）创建oCPC/oCPM广告。oCPC/oCPM广告目前仅支持的扣费方式包括：
| 扣费方式 | 描述 |
|---|---|
| BILLINGEVENT_CLICK | 按点击扣费 |
| BILLINGEVENT_IMPRESSION | 按曝光扣费 |
对oCPC/oCPM广告，平台目前提供了自动扩量功能，系统根据该广告历史投放效果，在广告定向范围外，主动寻找符合优化目标和出价要求的目标用户，有节奏地扩展目标用户，帮助广告获取更多优质转化。当您使用扩量功能时，您可以指定性别、年龄或地域为不可突破定向。如果指定了不可突破定向，扩量时将不会把广告展示到限制定向范围外的用户。例如，您指定不可突破定向的地域为北京，那么系统在扩量时将不会把广告展示给非北京地区的用户。
更新CPC/CPM广告为oCPC/oCPM广告
当满足oCPC/oCPM的使用条件，您可以通过adgroups/update接口将CPC广告或CPM广告将该广告转成oCPC/oCPM投放。但不允许将oCPC/oCPM广告更新为CPC/CPM广告。
值得注意：若该广告的历史优化目标不为空时，此次更新操作所填写的优化目标需与历史优化目标保持一致。bid_amount表示对优化目标出价，所以建议您根据实际情况修改bid_amount。
微信流量oCPC/oCPM广告介绍
微信流量oCPC/oCPM广告的适用范围
截止2020年5月，Marketing API 支持如下范围投放oCPC/oCPM广告：
1）不同广告版位/不同推广目标（promoted_object_type）下支持的优化目标（optimization_goal）：
| 推广目标（promoted_object_type） | 优化目标（optimization_goal） |
|---|---|
| android应用：PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_ANDROID | 点击（仅朋友圈支持）：OPTIMIZATIONGOAL_CLICK 下载：OPTIMIZATIONGOAL_APP_DOWNLOAD 跳转按钮点击：OPTIMIZATIONGOAL_CANVAS_CLICK 激活：OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE 注册：OPTIMIZATIONGOAL_APP_REGISTER 关键页面访问：OPTIMIZATIONGOAL_PROMOTION_VIEW_KEY_PAGE 表单预约：OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_RESERVATION 首次付费：OPTIMIZATIONGOAL_FIRST_PURCHASE 商品详情页浏览：OPTIMIZATIONGOAL_VIEW_COMMODITY_PAGE 加入购物车：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_CART 下单：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER 进件(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_APPLY 预授信(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_PRE_CREDIT 授信(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_CREDIT 提现(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_WITHDRAW_DEPOSITS 预约(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_RESERVATION 付费(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_APP_PURCHASE |
| ios应用：PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_IOS | 点击（仅朋友圈支持）：OPTIMIZATIONGOAL_CLICK 激活：OPTIMIZATIONGOAL_APP_ACTIVATE 注册：OPTIMIZATIONGOAL_APP_REGISTER 关键页面访问：OPTIMIZATIONGOAL_PROMOTION_VIEW_KEY_PAGE 表单预约：OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_RESERVATION 首次付费：OPTIMIZATIONGOAL_FIRST_PURCHASE 商品详情页浏览：OPTIMIZATIONGOAL_VIEW_COMMODITY_PAGE 加入购物车：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_CART 下单：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER 进件(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_APPLY 预授信(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_PRE_CREDIT 授信(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_CREDIT 提现(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_WITHDRAW_DEPOSITS 付费(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_APP_PURCHASE 跳转按钮点击：OPTIMIZATIONGOAL_CANVAS_CLICK 预约(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_RESERVATION |
| 电商推广：PROMOTED_OBJECT_TYPE_ECOMMERCE | 点击（仅朋友圈支持）：OPTIMIZATIONGOAL_CLICK 下单：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER 加企业微信客服：OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_SCAN_CODE 关键页面访问(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_PROMOTION_VIEW_KEY_PAGE 商品详情页浏览(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_VIEW_COMMODITY_PAGE 签收(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_RECEIPT 付费(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_APP_PURCHASE 跳转按钮点击：OPTIMIZATIONGOAL_CANVAS_CLICK 预约(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_RESERVATION |
| 微信品牌页：PROMOTED_OBJECT_TYPE_LINK_WECHAT | 点击（仅朋友圈支持）：OPTIMIZATIONGOAL_CLICK 跳转按钮点击：OPTIMIZATIONGOAL_CANVAS_CLICK 预约(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_RESERVATION |
| 销售线索收集：PROMOTED_OBJECT_TYPE_LEAD_AD | 点击（仅朋友圈支持）：OPTIMIZATIONGOAL_CLICK 注册：OPTIMIZATIONGOAL_APP_REGISTER 表单预约：OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_RESERVATION 有效综合线索：OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_CONFIRM_EFFECTIVE_LEADS 在线咨询(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_ONLINE_CONSULTATION 电话拨打(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_TELEPHONE_CONSULTATION 电话潜在客户(灰度控制） ：OPTIMIZATIONGOAL_CONFIRM_POTENTIAL_CUSTOMER_PHONE 下单 ：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER 加企业微信客服：OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_SCAN_CODE 进件(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_APPLY 授信 (灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_CREDIT 首次付费(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_FIRST_PURCHASE 综合线索收集(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_LEADS_COLLECT 付费(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_APP_PURCHASE |
| 微信小游戏：PROMOTED_OBJECT_TYPE_MINI_GAME_WECHAT | 点击（仅朋友圈支持）：OPTIMIZATIONGOAL_CLICK 注册：OPTIMIZATIONGOAL_APP_REGISTER 广告变现(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_MOBILE_APP_AD_INCOME 首次付费：OPTIMIZATIONGOAL_FIRST_PURCHASE 关键页面访问(停留大于30s）：OPTIMIZATIONGOAL_PROMOTION_VIEW_KEY_PAGE 小游戏创角：OPTIMIZATIONGOAL_MOBILE_APP_CREATE_ROLE |
| 本地广告（微信推广）：PROMOTED_OBJECT_TYPE_LOCAL_ADS_WECHAT | 点击（仅朋友圈支持）：OPTIMIZATIONGOAL_CLICK 表单预约：OPTIMIZATIONGOAL_PAGE_RESERVATION 下单(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_ECOMMERCE_ORDER 首次付费(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_FIRST_PURCHASE 付费(灰度控制）：OPTIMIZATIONGOAL_APP_PURCHASE 跳转按钮点击（仅朋友圈支持）：OPTIMIZATIONGOAL_CANVAS_CLICK |
2） 微信流量oCPC/oCPM使用门槛介绍：
目前微信广告oCPC/oCPM广告已实现主要优化目标的零门槛投放，除标注灰度控制的优化目标，其他优化目标均可零门槛投放。
请注意：零门槛投放相当于一个账户尚未积累任何转化数据，直接投放智能优化oCPC/oCPM广告，可能会造成新广告的成本波动和起量慢，建议耐心投放观察。
如何通过Marketing API投放微信oCPA广告？
通过Marketing API投放微信oCPA广告的步骤如下：
通过 adgroups/add 接口设置可投优化目标（optimization_goal），微信版位（微信朋友圈SITE_SET_MOMENTS/微信公众号及小程序SITE_SET_WECHAT，计费方式（billing_event），创建对应的广告组（adgroup）
对微信oCPC/oCPM，有以下限制值得注意：
- 不支持更新优化目标；
- 不支持将CPC/CPM广告更新为oCPC/oCPM广告；
- 不支持将oCPC/oCPM广告更新为CPC/CPM广告。
- 朋友圈流量不支持按点击计费（billing_event=BILLINGEVENT_CLICK）
