2024-03-28
新版 3.0 腾讯广告投放平台,进行了广告投放全链路的重新设计,以更精简高效的投放体验支持完整的营销内容表达。并且进行系统全面升级,以更稳定的系统优化,打破“卷基建”的起量玄学。
新版本功能包括:
投放层级精简,由原有的“计划-广告-创意” 3 层结构简化为“广告-创意” 2 层结构
贴近行业经营的投放表达,通过营销目的代替推广目标,更精细化刻画行业的生意经营
明确投放导向,新建广告环节增加“卷基建”判断,杜绝无序创建,聚合转化数据以提升拿量
效果
业务核心升级点 | before | after | |
---|---|---|---|
授权相关 | 账户组织管理升级 | 仅支持商务管家 组织管理层级 |
支持 集团、主体、业务单元 3 个新组织管理层级,支持开发者跨账户进行管理 |
投放相关 | 投放层级简化 | 投放层级:计划-广告-创意 campaign/adgroup/ad/adcreative 或者是 campaign/adgroup/dynamic_creative |
投放层级:广告-创意 新广告:adgroup 新创意:dynamic_creative |
推广目标升级为营销相关概念 | 使用推广目标 promoted_object_type、promoted_object_id 相关概念 | 使用营销目的、营销载体、推广产品等 marketing_goal、marketing_sub_goal、marketing_target_type、marketing_carrier_type、marketing_carrier_id 等 | |
广告唯一性限制 | 无 | 新增广告唯一性限制,唯一性校验完全一致的广告,只能创建一条 | |
资产升级 | 支持各类推广内容资产 | 无推广内容资产库概念 | 支持组织单元维度(organization_id)进行推广内容资产创编 |
详细升级说明文档见:
腾讯广告 MKTAPI3.0 升级(对外版)
接口文档详见:
https://developers.e.qq.com/v3.0/docs/apilist
预计 2024 年 4 月 1 日起,将 分行业 陆续停止 广告主 通过 旧版 API 创建/编辑/开启/复制 信息流广告&创意,涉及接口如下:
旧版接口名称 | 请求地址 |
创建广告 | adgroups/add |
更新广告 | adgroups/update |
创建创意 | adcreatives/add |
更新创意 | adcreatives/update |
更新广告组日限额信息 | adgroups/update_daily_budget |
更新广告组状态 | adgroups/update_configured_status |
更新广告组出价 | adgroups/update_bid_amount |
更新广告组投放时间 | adgroups/update_datetime |
注:
1. 暂不影响搜索广告、合约广告的新建/编辑/开启/关闭/删除等操作
2. 可以根据 获取广告主 3.0 投放状态版本接口(account_version/get)获取广告主当前的可投放的版本信息,当进入引导期后尽快切换至 3.0,切换状态如下:
迁移周期 | 说明 |
---|---|
引导期 | 引导期 目的是提示广告主 即将禁止通过 旧版 API 创建/编辑/开启/复制 信息流广告&创意 |
切换期 | 进入切换期后,停止 广告主 通过 旧版 API 创建/编辑/开启/复制 信息流广告&创意 |
预计 2024 年 4 月 30 日,全面停止 广告主 通过 旧版 API 创建/编辑/开启/复制 信息流广告&创意,其余老版接口将陆续进行下线(预计 930 会下线所有 2.0 写接口),开发者需要及时切换到新投放 3.0 接口,避免服务中断。