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【重要通知】报表接口将于 4 月 15 日对小游戏“变现”类指标进行优化，请留意指标逻辑变更！
2025-04-11
尊敬的腾讯广告 Marketing API 开发者：
您好！
随业务发展，广告数据洞察中，关于小游戏“变现类”报表指标涵盖数据源日益增多，为保障广告主数据使用体验，平台已于 2024 年 9 月上线一批涵盖全面用户场景的数据指标。经过近 6 个月的持续观察，新指标更符合小游戏业务分析诉求，平台计划于今年 4 月 15 日正式下线旧指标，仅保留提供新指标服务。
建议开发者于4 月 15 日之前，完成新老接口的切换，仅使用新接口。
同时，为了进一步减少开发者的改造压力，4 月 15 日至 9 月 30 日，平台仍会针对旧指标做兼容。若开发者继续请求旧指标，返回的数据将会与新指标完全保持一致，但仍然建议开发者尽快切换到仅使用新指标。
请您提前关注，及时评估对您现有使用的影响及改动。
本次变更仅涉及常规统计类指标，不影响模型 ROI 计算及表达。
指标逻辑变更分类：
1.数据源补齐：指标统计结合业务场景演进，扩充更多变现业务场景数据流，满足业务统计需求
2.指标中文名称修改：对指标中文命名进行规范化，避免理解歧义
3.统计逻辑修正：提供更加准确的指标计算逻辑
4.指标去冗余：重复指标概念精简合并，减少指标数量，降低优化师理解成本
5.计算指标统计逻辑随原子指标同步变更
新老指标对应如下：
指标一级分类 指标二级分类 指标三级分类 指标类型 指标中文名 指标 API 名称 变更类型 客户视角变更点（API 客户） 等效 API 字段 转化及生命周期 转化链路-应用类 回流 原子 小游戏回流广告变现人数 mini_game_bf_income_uv 数据源补齐,指标去冗余 等效使用【回流广告变现人数（平台上报）】
新指标扩增了数据源ad_monetization_bk_pla_dedup_pv 转化及生命周期 转化链路-应用类 回流 计算 小游戏回流广告变现成本 mini_game_bf_income_cost 数据源补齐,指标去冗余,计算逻辑随原子指标变更 等效使用【回流广告变现成本（平台上报）】
新指标计算公式：花费/回流广告变现人数（平台上报）
数据源随指标【回流广告变现人数（平台上报）】统计逻辑同步变更ad_monetization_bk_pla_cost 转化及生命周期 转化链路-应用类 回流 计算 小游戏回流广告变现 ARPU mini_game_bf_income_arpu 数据源补齐,指标去冗余,计算逻辑随原子指标变更 等效使用【回流广告变现 ARPU（平台上报）】
新指标计算公式：回流广告变现金额/回流人数（平台上报）
数据源随指标【回流广告变现人数（平台上报）】统计逻辑同步变更mini_game_bf_income_pla_arpu 转化及生命周期 转化链路-应用类 回流 计算 小游戏回流广告变现 ROI mini_game_bf_income_roi 指标去冗余 等效使用【回流广告变现 ROI（平台上报）】
新指标计算公式：回流广告变现金额/花费*100%mini_game_bf_income_pla_roi 转化及生命周期 转化链路-应用类 回流 原子 小游戏回流首日广告变现人数 mini_game_bf_income_d1_uv 数据源补齐,统计逻辑修正,指标去冗余 等效使用【回流首日广告变现人数（平台上报）】
新指标扩增了数据源
新指标归因逻辑进行了规范化ad_monetization_bk_pla_dedup_active_1d_pv 转化及生命周期 转化链路-应用类 回流 计算 小游戏回流首日广告变现成本 mini_game_bf_income_d1_cost 数据源补齐,指标名称修改,计算逻辑随原子指标变更 指标名称改为【回流首日广告变现成本】
新指标计算公式：花费/回流首日广告变现人数（平台上报）
随指标【回流首日广告变现人数（平台上报）】统计逻辑同步变更无变更 转化及生命周期 转化链路-应用类 回流 计算 小游戏回流首日广告变现 ROI mini_game_bf_income_d1_roi 指标名称修改 指标名称改为【回流首日广告变现 ROI 】
新指标计算公式：回流首日广告变现金额（平台上报）/花费*100%无变更 转化及生命周期 转化链路-应用类 回流 计算 小游戏回流首日广告变现 ARPU mini_game_bf_income_d1_arpu 指标名称修改 指标名称改为【回流首日广告变现 ARPU 】
新指标计算公式：回流首日广告变现金额（平台上报）/回流人数（平台上报）无变更 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 原子 小游戏广告变现人数（平台上报） mini_game_ad_monetization_users 数据源补齐,指标去冗余 等效使用【广告变现人数（平台上报）】
新指标扩增了数据源ad_monetization_pla_dedup_pv 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 计算 小游戏广告变现成本（平台上报） mini_game_ad_monetization_cost 数据源补齐,指标名称修改,计算逻辑随原子指标变更 指标名称改为【广告变现成本（平台上报）】
新指标计算公式：花费/广告变现人数（平台上报）
数据源随指标【广告变现人数（平台上报）】统计逻辑同步变更无变更 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 计算 小游戏广告变现 ROI（平台上报） mini_game_ad_monetization_roi 指标名称修改 指标名称改为【广告变现 ROI（平台上报）】
新指标计算公式：广告变现金额（平台上报）/花费*100%无变更 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 计算 小游戏广告变现 ARPU（平台上报） mini_game_ad_monetization_arpu 数据源补齐,指标名称修改,计算逻辑随原子指标变更 指标名称改为【广告变现 ARPU（平台上报）】
新指标计算公式：广告变现金额（平台上报）/注册人数无变更 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 原子 小游戏注册首日广告变现人数（平台上报） mini_game_first_day_ad_monetization_users 数据源补齐,指标去冗余 等效使用【注册首日广告变现人数（平台上报）】
新指标扩增了数据源ad_monetization_pla_dedup_active_1d_pv 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 计算 小游戏注册首日广告变现成本（平台上报） mini_game_first_day_ad_paying_cost 数据源补齐,指标名称修改,计算逻辑随原子指标变更 指标名称改为【注册首日广告变现成本（平台上报）】
新指标计算公式：花费/注册首日广告变现人数（平台上报）
数据源随指标【注册首日广告变现人数（平台上报）】统计逻辑同步变更无变更 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 计算 小游戏注册首日广告变现 ROI（平台上报） mini_game_income_roi_1 指标名称修改 指标名称改为【注册首日广告变现 ROI（平台上报）】
新指标计算公式：注册首日广告变现金额（平台上报）/花费*100%无变更 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 计算 小游戏注册首日广告变现 ARPU（平台上报） mini_game_first_day_ad_paying_arpu 数据源补齐,指标名称修改,计算逻辑随原子指标变更 指标名称改为【注册首日广告变现 ARPU（平台上报）】
新指标计算公式：注册首日广告变现金额（平台上报）/注册首日广告变现人数（平台上报）
数据源随指标【注册首日广告变现人数（平台上报）】统计逻辑同步变更无变更 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 原子 小游戏注册 3 日广告变现人数（平台上报） minigame_3d_income_uv 数据源补齐,指标去冗余 等效使用【注册 3 日广告变现人数（平台上报）】
新指标扩增了数据源ad_monetization_pla_dedup_active_3d_pv 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 计算 小游戏注册 3 日广告变现 ROI（平台上报） minigame_3d_income_roi 指标名称修改 指标名称改为【注册 3 日广告变现 ROI（平台上报）】
新指标计算公式：注册 3 日广告变现金额（平台上报）/花费*100%无变更 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 原子 小游戏注册 7 日广告变现人数（平台上报） minigame_7d_income_uv 数据源补齐,指标去冗余 等效使用【注册 7 日广告变现人数（平台上报）】
新指标扩增了数据源ad_monetization_pla_dedup_active_7d_pv 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 计算 小游戏注册 7 日广告变现 ROI（平台上报） minigame_7d_income_roi 指标名称修改 指标名称改为【注册 7 日广告变现 ROI（平台上报）】
新指标计算公式：注册 7 日广告变现金额（平台上报）/花费*100%无变更 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 原子 激活首日广告变现人数 ad_paying_users_d1 统计逻辑修正 指标统计逻辑变更.
新指标归因逻辑进行了规范化无变更 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 计算 激活首日广告变现成本（人数） ad_paying_cost_d1 统计逻辑修正 新指标计算公式：花费/激活首日广告变现人数
随指标【激活首日广告变现人数】统计逻辑同步变更无变更 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 计算 激活首日广告变现 ARPPU first_day_ad_pur_arppu_cost 统计逻辑修正 新指标计算公式：激活首日广告变现金额/激活首日广告变现人数
随指标【激活首日广告变现人数】统计逻辑同步变更无变更 转化及生命周期 行业专属-流量主变现 广告变现 计算 激活首日广告变现渗透率 ad_monetization_penetration_rat_d1 统计逻辑修正 新指标计算公式：激活首日广告变现人数/APP 激活次数
随指标【激活首日广告变现人数】统计逻辑同步变更无变更 感谢您的支持与理解！如有问题，请随时与您的运营对接同学联系，谢谢！
