多商品广告动态商品词包
什么是动态词包
简单来讲,对于同一条广告,动态词包可以根据不同广告受众展示不同词语。动态词包基于腾讯大数据的精准人群画像,将广告受众所处情境进行立体分析,实时动态变化广告文案中的词语,使得广告创意与用户更加匹配。
动态词包的应用场景
目前支持商品名称(product.name)、商品简称(product.product_short_name)、商品日常售价(product.price)、商品促销价格(product.sale_price)广告语(product.slogan)动态词包,可以满足来自各类的广告投放需求,实现通配符的实时替换。对于不同商品库,针对商品库里已上传的字段去添加动态商品词包,需要添加动态商品词包请提供商品库 id 并联系相应行业的运营同学。
Q:为什么同一个账户下,有些商品库有词包有些没有?
A:需要针对不同的商品库进行配置,请联系行业的运营同学。
动态词包 | 通配符 | 词包长度 |
---|---|---|
商品名称 | {{product.name}} | 8 |
商品简称 | {{product.product_short_name}} | 10 |
商品日常售价 | {{product.price}} | 4 |
商品促销价格 | {{product.sale_price}} | 4 |
广告语 | {{product.slogan}} | 10 |
动态词包使用限制
创意元素限制
目前仅以下两个创意元素支持动态词包通配符:
创意元素 | 描述 |
---|---|
title | 广告文案 |
description | 广告描述 |
备注:其他创意元素字段中若传入了动态词包通配符,该通配符会被当作普通文本处理。
广告版位和创意形式限制
版位 | 支持的词包 |
---|---|
微信视频号 | 视频文案:product.name 卡片上文:product.product_short_name 卡片下文:slogan |
微信朋友圈 | 不支持 |
微信公众号与小程序 | 不支持 |
腾讯平台与内容媒体 | product.name product.product_short_name product.price product.sale_price product.slogan |
优量汇 | product.name product.product_short_name product.price product.sale_price product.slogan |
其他版位暂不支持。