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展示广告新增支持搜索场景扩量
2023年9月19日
1. 背景
为帮助客户更高效地拓展更多优质流量，腾讯广告推出单条广告同时覆盖信息流和搜索场景的功能，该功能将于9月7日起在ADQ投放端和API端口逐步上线，功能上线后，可提升单条广告的转化数据积累，以统一的oCPM策略帮助广告获取更好表现。
2. ADQ和Marketing API的能力
2.1 ADQ投放端
勾选信息流版位后，可看到搜索场景扩量模块。搜索场景系统默认会推荐词（这部分词不可见、不可操作），在此基础上客户可点击「添加」按钮再添加更多的关键词（添加关键词的操作与搜索直投一致）
//定向拓展默认开启，默认搜索场景下可突破客户设置的定向条件，仅突破性别、年龄、学历3个定向，其他定向不会被突破（可关闭，但建议客户开启该按钮，搜索场景下用户核心通过搜索词来传递意图，客户可通过买词达到精准捕捉意向用户的目的）2.2 Marketing API
客户在site_set字段只传信息流版位时，系统会默认自动加上SITE_SET_SEARCH_SCENE（搜索场景）
//搜索定向拓展：字段为search_expand_targeting_switch，默认开启，若开启默认突破性别、年龄、学历3个定向，其他定向不会被突破。若需关闭，需主动回传SEARCH_EXPAND_TARGETING_SWITCH_CLOSE ）字段关闭。
//关键词：与当前线上方案一致，需接入关键词创建接口（bidword/add），可为广告关联关键词
开发文档|开发者专区-腾讯广告
3. FAQ
3.1 通投到搜索的哪些场景
通投广告展现在微信搜索场景和QQ浏览器搜索场景。（当网民搜索相关内容后，展现广告）
3.2 用什么词
通投时默认支持系统智能配词，配词主要是根据信息流推广的商品、文字描述提炼关键词，用配词模型保证极高的相关性。
通投也支持广告主自主配词，提供【手动填词】、【以词拓词】、【行业拓词】等方式自行添加自己希望投放的关键词。
建议广告主在投放时尽量多添加关键词以获得更多流量。3.3 用什么定向
通投广告会用信息流原有的广告定向，鉴于搜索流量本身通过“词”来进行最精准的定向，所以通投广告定向拓展功能默认开启，在搜索场景会突破年龄，性别，学历三个定向，其他定向和信息流一致。
3.4 用什么创意
会将信息流的图片、文字描述进行适合搜索场景的适配，展现在搜索场景上，包括视频、图片、文字、按钮等。创意上，广告主不用做额外的操作。
3.5 用什么价格
通投广告的出价方式与展示广告设置的出价保持一致（ocpm/cpm），同时也支持分版位出价。若搜索广告的效果较好，也可以设置一个更高的版位出价系数
3.6 数据报表
①账户报表、计划报表、广告报表、广告创意报表均支持筛选「搜索版位」查看数据（不支持拆分QQ浏览器和搜一搜）
② 关键词报表：
1.报表增加计划类型筛选，提供3个筛选项：不限、展示广告计划、搜索广告计划。
2.数据报表里展示广告主自提关键词的数据，将系统配词打包成一个名称为「智能拓流」的关键词进行展示。
a) 关键词「智能拓流」：默认在报表第一行展示；（当搜索场景下的消耗为0或未开启「搜索场景拓量」按钮时则不展示）
b)自提关键词：默认从第二行展示，可区分关键词展示对应的效果数据，与直投的关键词报表一致；
3.7 赔付逻辑
搜索通投广告赔付政策和ams大盘赔付政策一致，满足赔付条件的广告按全流量累积6个转化门槛计算赔付金额。具体可参考：帮助中心|赔付政策
