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  • 自动版位与分版位出价功能全量上线

    2020年11月23日

    为了提升广告的投放效率与拿量能力,平台将于11月23日全量支持自动版位投放。通过使用自动版位,可实现仅创建一支广告,快捷地同时投放到腾讯看点 / QQ、腾讯音乐及游戏 / 腾讯新闻 / 腾讯视频 / 优量汇的广告版位,帮助触达到尽可能多的流量与目标用户。

    同时,为了满足自动版位与多版位投放时,对于不同的广告版位设置不同的优化目标出价诉求,平台提供对于oCPC、oCPM出价模式提供了分版位出价能力,以达成您的营销目标。自动版位 + 分版位出价的广告,相比自动版位 + 统一出价可稳定地接近您的成本诉求,相比单投多条广告可有更好的拿量表现。

    自动版位使用指引:

    通过接口:adgroups/add、adcreatives/add,在创建广告组、广告创意时,将参数automatic_site_enabled设为true,以表示使用自动版位投放,投放后该参数不可修改。

    分版位出价操使用指引:

    通过adgroups/add接口创建广告组,当同时满足以下条件时,可使用分版位出价:
    ● 开启自动版位(automatic_site_enabled为true),或者投放多个版位(site_set使用不少于2个枚举)
    ● 使用oCPC、oCPM出价方式(bid_mode为 BID_MODE_OCPC/BID_MODE_OCPM)

    分版位出价的具体用法如下:

    可以根据投放的site_set设置不同的site_set_package,每个site_set_package中可以将单个或者多个版位设置到site_set中,设置统一的浅层出价系数(bid_coefficient)与深层出价系数(deep_bid_coefficient),数值最小值 0.5,最大值 1.5,最多保留 2 位小数。

    创建后,通过adgroups/update接口,只可修改bid_coefficient、deep_bid_coefficient,已经设置的site_set_package与对应的site_set不支持修改。