oCPC/oCPM深度转化优化广告

本节将为您讲解如何使用Marketing API投放oCPC/oCPM深度转化优化广告。由于微信流量oCPC/oCPM深度转化优化广告和非微信流量oCPC/oCPM深度转化优化广告适用范围及底层策略有所差异，所以接下来将分别介绍微信流和非微信流量的投放能力与调用指引。

非微信流量oCPC/oCPM深度转化优化广告介绍

功能介绍

广告主提供两个优化目标和出价。系统优化深度目标成本接近出价，同时对浅层成本进行一定控制，在此基础上最大化获取深度转化量。浅层目标信息会用于系统学习，帮助优化深度效果。
 

适用场景 

1.关注深度转化效果，但深度数据稀疏、回流慢，直接作为优化目标投放无法起量、成本波动大。例如：希望优化授信/付费/下单，但直接投放效果不符预期；
2.关注深度转化效果，但同时也关注浅层效果。例如：1）游戏客户优化付费时，付费成本稳定的前提下，激活成本也需要控制在出价的一定范围内，降低ROI不达标的风险；2）网服、生态、休闲游戏客户优化次日留存时，激活成本也需要符合出价，才能符合整体考核要求

使用方式

使用oCPC/oCPM投放深度转化优化，提供两个优化目标和出价：
1）优化目标：希望优化的浅层转化行为，或转化链路上较为关键的浅层行为，如激活、表单预约。对应adgroups/add接口选择优化目标（optimization_goal）
2）优化目标出价：对应adgroups/add接口输入出价（bid_amount)
3）深度优化目标：希望优化的深度转化行为，如首次付费、下单。对应adgroups/add接口deep_conversion_spec结构体。
结构体中deep_conversion_type选择“DEEP_CONVERSION_BEHAVIOR ”代表深度优化类型选择优化转化行为。
deep_conversion_behavior_spec结构体中goal代表深度优化目标。
4）深度优化目标出价：deep_conversion_behavior_spec结构体中bid_amount 代表深度优化目标出价。

需注意：
1）请按照实际转化链路来选择优化目标、深度优化目标，一条广告的优化目标和深度优化目标不能相同。可通过接口：optimization_goal_permissions/get进行查询
2）以下表格中列出了全部可使用的深度目标，实际每个优化目标下可搭配使用的深度优化目标有限制
3） 优化目标和深度优化目标均不支持修改
4）如果您希望优化次留，可选择深度优化目标中的次日留存或次日留存率；次日留存率设置40表示目标次留率为40%

微信流量oCPC/oCPM深度转化优化广告介绍

功能介绍

深度转化优化是为对深度转化成本有要求的广告主提供的投放产品。

广告主投放深度转化优化广告后，平台会考虑广告主设定的优化目标出价和深度优化目标出价，在广告上线前期对浅层优化目标进行优化，尽可能保证广告浅层优化目标的成本达成。在积累了6个深层目标的转化后，平台会开始对同一条广告的深层目标成本进行优化，保证深层目标的成本符合广告主设定的深度出价。

例如：广告主投放“推广我的应用（安卓）”，优化目标选择“激活”，深度优化目标选择“首次付费”
● 平台会在广告积累到6个“首次付费人数”前，优化广告的激活行为。该阶段称为深度优化的“一阶段”，激活为浅层优化目标。平台会尽可能保证广告一阶段的激活成本符合广告主的出价；
● 在积累到6个“首次付费人数”后，平台会开始优化广告的“首次付费”行为。该阶段称为深度优化的“二阶段”，首次付费称为深度优化目标。平台会尽可能保证广告二阶段的首次付费成本符合广告主设定的“深度出价”；

适用场景

当广告主希望优化的深层转化行为的转化率较低，广告难以起量时，我们建议您使用深度优化功能。广告上线初期先对浅层目标进行优化，加快起量，同时积累深层转化数据，帮助模型对深层转化的效果进行学习。这样能够帮助广告更好地起量，并在后期更好地保证深层转化的成本。

请注意：
深度优化在一阶段优化浅层目标时，不保证深层目标成本；进入二阶段优化深层目标时，不保证浅层目标成本。如果您对某个行为成本非常敏感，请直接投放单目标广告。

使用方式

使用oCPC/oCPM投放微信深度转化优化，提供两个优化目标和出价：
1）优化目标：希望优化的浅层转化行为，或转化链路上较为关键的浅层行为，如激活、表单预约。对应adgroups/add接口选择优化目标（optimization_goal）
2）优化目标出价：对应adgroups/add接口输入出价（bid_amount)
3）深度优化目标：希望优化的深度转化行为，如首次付费、下单。对应adgroups/add接口deep_conversion_spec结构体。
结构体中deep_conversion_type选择“DEEP_CONVERSION_BEHAVIOR ”代表深度优化类型选择优化转化行为。
deep_conversion_behavior_spec结构体中goal代表深度优化目标。
4）深度优化目标出价：deep_conversion_behavior_spec结构体中bid_amount 代表深度优化目标出价。

需注意：
1）请按照实际转化链路来选择优化目标、深度优化目标，一条广告的优化目标和深度优化目标不能相同
2）优化目标和深度优化目标均不支持修改
3）微信深度转化优化不可取消，也不支持在编辑环节从未使用深度优化切换为使用深度优化。