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动态创意广告

动态创意广告介绍

动态创意广告(Dynamic Creative)是腾讯广告推出的一款千人千面的程序化创意产品,可以实现对不同人群展示不同创意。广告形式是广告主上传图片,文案,视频等元素,系统自动组合出所有创意组合,在广告请求时,系统会从多个创意组合中,优选出最适合当前受众的创意进行展示。跟普通广告对比,动态创意广告主要有以下优势:

  • 自动拼接,提升探索效率:广告主只需一次性上传多个图片、视频、文案等物料,系统秒速批量生成所有创意组合,无需反复创建广告。
  • 智能优选,告别人工盯盘:根据竞争环境和受众特征,系统智选最佳创意进行展示,兼顾点击率和成本,自动关停效果不佳的创意。实现千人千面的展示效果,并通过积累每一次的最优展示,提升广告拿量能力、提高点击率、降低转化成本。
  • 智能优化,指导创意生产:通过广告效果和创意数据的积累,有效甄选优质创意,指导创意的生产与优化。

动态创意广告的使用流程

创建动态创意广告的整体流程是,创建一个dynamic_creative(动态创意)的结构,然后与对应的广告组(adgroup)进行关联。以下是具体步骤:

​创建动态创意dynamic_creative

通过dynamic_creatives/add接口创建动态创意(dynamic_creative),您需要传入动态创意广告中所有创意相关的创意元素及创意属性。您可通过6.动态创意支持的创意形式列表来查询动态创意广告支持的创意形式,将本次需要创建的动态创意广告所对应的创意形式id填写到dynamic_creative_template_id字段中,并将广告所需的创意元素都填写到dynamic_creative_elements结构中。其中,dynamic_creative_elements结构中,定义了对应创意形式id下,哪些创意元素支持上传多个,您可以根据实际诉求进行写入。目前每个动态创意元素最多可支持上传3个,视频创意最多可支持上传2个。

传入所有dynamic_creative所需的信息后,您将获得一个dynamic_creative_id。

将dynamic_creative结构与adgroup广告组进行关联,完成动态创意广告创建

获得一个dynamic_creative_id后,通过adgroups/add接口将此id赋值给adgroup层级的dynamic_creative_id字段,则完成了dynamic_creative结构与adgroup广告组的关联。关联完毕后,系统会自动生成该广告下所有的ad和ad_creative。

查询动态创意广告下的ad和ad_creative

完成dynamic_creative结构与Adgroup广告组的关联后,系统将自动生成动态创意广告下的所有ad(广告)和ad_creative(广告创意),您可以通过ads/get接口进行查询。

获取动态创意信息

您可通过dynamic_creatives/get接口查询已经生成的动态创意的结构的相关信息。

编辑动态创意

广告创建完毕后,您可以通过dynamic_creatives/update接口,编辑动态创意广告的创意元素及创意属性。我们强烈建议,除了创意审核不通过等场景下,使用编辑功能外,其他情况下避免编辑已经有数据积累的创意,这样会影响系统对于动态创意的探索过程,可能导致效果不佳。

以下是编辑动态创意广告,对应创意生成的逻辑:比如动态创意广告中,对应的创意形式衣柜您上传了A图片、B图片、A文案、B文案,则最终将组合成四个创意,分别是创意1-A图片、A文案;创意2-A图片、B文案;创意3-B图片、A文案;创意4-B图片、B文案:

  • 删除操作:若您删除某个动态创意元素,也将同时删除此动态创意元素对应的创意。比如,若您删除了A图片,则系统会将包含A图片的创意1和创意2同时删除。
  • 新增操作:若您新增了某个动态创意元素,系统将生成与该元素与其他动态创意元素可组合出的所有创意。比如,您新增了C图片,那么系统将新增生成C图片、A文案,C图片、B文案两个创意组合。
  • 编辑操作:若您编辑某个动态创意元素,系统将删除老元素对应的创意,新增新元素对应的创意。比如,您用A\’图片替换了A图片,那么系统将删除A图片相关的创意,即删除创意1-A图片A文案,创意2-A图片B文案,新生成A\’图片和其他文案的组合,即新增生成A\’图片、A文案,以及A\’图片、B文案两个创意组合。

动态创意支持的版位

以下列表标注了每个创意形式里,哪些元素支持可通过动态创意广告传入多个。如711横版大图16:9,该创意形式中,image,title,和description元素都分别支持写入3个,创建dynamic_creative时,分别将这些元素写入dynamic_creative_elements中的image_options,title_options,及description_options即可。

新创意形式:

template ID 支持版位 开放元素【即创建动态创意广告时可支持输入多个的元素,每个元素最多支持3个】
711横版大图16:9 25 QQ、腾讯信息流、腾讯音乐 image title description
27+28 腾讯新闻与腾讯视频
27 腾讯新闻
28 腾讯视频
15 优量汇
712竖版大图9:16 25QQ、腾讯信息流、腾讯音乐 image title description
27+28腾讯新闻与腾讯视频
28腾讯视频
15优量汇
720横版视频 16:9 25QQ、腾讯信息流、腾讯音乐 image description video
27+28腾讯新闻与腾讯视频
27腾讯新闻
28腾讯视频
15优量汇
721竖版视频 9:16 25QQ、腾讯信息流、腾讯音乐 image description video
28腾讯视频
15优量汇
713通栏大图 25QQ、腾讯信息流、腾讯音乐 image description
27+28腾讯新闻与腾讯视频
27腾讯新闻
28腾讯视频
716 16:9 横版小图 25QQ、腾讯信息流、腾讯音乐 image description
28腾讯视频
714 3:2 横版小图 25QQ、腾讯信息流、腾讯音乐 image description
27腾讯新闻
722 16:9 贴片视频 28腾讯视频 video
715 4:3 横版小图 25QQ、腾讯信息流、腾讯音乐 image description
717 1:1 方形小图 26QQ、腾讯信息流、腾讯音乐 image title description
726 全景广告 27QQ、腾讯信息流、腾讯音乐 image description
727 卡券广告 28QQ、腾讯信息流、腾讯音乐 description
876 QQ消息-基础 29QQ、腾讯信息流、腾讯音乐 image title description

老创意形式:

创意形式id 广告版位 创意形式 广告版位 开放元素【即创建动态创意广告时可支持输入多个的元素,每个元素最多支持3个】
65 25 1000×560单图(文) QQ空间、QQ、浏览器 title image
486 28 960*540单图(文) 腾讯视频 title image
148 15 1280×720多图(文) 移动联盟 title image description
185 25 1280×720视频 feed+手Q title image video
555 27 640×360单图(文) 腾讯新闻 title image
79 15 640×960单图(文) 移动联盟 image
585 25 720×1280视频 QQ空间及QQ title image video
611 27 960×274单图(文) 腾讯新闻 title image
502 27 960*540视频 腾讯新闻 title image video
29 25,22 14字文字链 应用宝移动
210 25 640×288单图(文) 浏览器+手腾 title image
471 27 230×152单图(文) 腾讯新闻 title image
276 25 900×500单图(文) QQ购物消息广告-单图文 title image
612 28 1280×720视频 腾讯视频 video
601 28 1080×1920单图(文) 腾讯视频 image
194 25 147×147单图(文) QQ及QQ空间 title image description
184 25 240×180单图(文) 手Q+浏览器 title image
150 15 800×1200多图(文) 移动原生 title image description
541 15 1080×1920多图(文) 移动开屏 title image description
488 28 960*540视频 腾讯视频 title image video
554 29 1080×606单图(文) 天天快报
487 28 960×274单图(文) 腾讯视频 title image
493 25 640×960单图(文) QQ 浏览器 title image
496 29 354×222单图(文) 天天快报
551 28 498 × 280单图(文) 腾讯视频 title image
553 29 960×540视频 天天快报 title image video
586 25 72×72单图(文) 手机管家及WiFi管家 title
625 27 960×540视频 腾讯新闻、腾讯视频 title image video