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数据展示是什么?

数据展示(conversion_target_type),可以在您的广告内对用户展示来自报表中的真实转化数据量以及安卓应用的应用商店下载量,辅助用户决策,从而提升转化率与转化效果。

例1:朋友圈广告应用商店APP下载量数据展示示意图:
外显朋友圈.png
例2:小程序广告新游戏“预约”场景数据展示示意图:
外显小程序.png

例3:看点首页场景广告应用商店下载量/表单预约量数据展示示意图:

例4:看点/浏览器视频场景广告应用商店下载量/表单预约量数据展示示意图

转化数据展示的使用流程

涉及接口:创建广告创意(adcreatives/add)、查询广告创意(adcreatives/get)、修改广告创意(adcreatives/update)

支持的创意形式如下图所示,具体支持的创意形式可以通过创意形式查询工具或者创意形式查询接口(adcreative_templates/get)进行查询。

一、选择转化数据类型conversion_data_type

创建广告创意(adcreatives/add)、更新广告创意(adcreatives/update) 接口,选择转化数据类型(conversion_data_type), 枚举值如下:

名称 描述
CONVERSION_DATA_DEFAULT 不使用
CONVERSION_DATA_FRIEND_PLAY 好友在玩量 (暂不支持)
CONVERSION_DATA_APP_DOWNLOAD 应用下载量
CONVERSION_DATA_ONSHOP 商品下单量(暂不支持)
CONVERSION_DATA_ADMETRIC 转化数据量
  • 当前仅支持CONVERSION_DATA_APP_DOWNLOAD (应用下载量)以及CONVERSION_DATA_ADMETRIC ( 转化数据量)。
  • 仅当推广目标为PROMOTED_OBJECT_TYPE_APP_ANDROID,且APPID 属于应用宝平台时可使用CONVERSION_DATA_APP_DOWNLOAD (应用下载量)

二、转化数据量下设置转化行为conversion_target_type

如果选择了转化数据类型为CONVERSION_DATA_ADMETRIC (转化数据量) 时,需进一步选择转化行为conversion_target_type)文案。转化行为决定展示给用户的广告转化数据,如广告主选择转化行为是“预约”的时候,展示的文案将为:“最近已有xx人预约”。

转化行为与版位有关,具体关系如下:

  1. 微信公众号和小程序版位(SITE_SET_WECHAT)下,会自动根据行动按钮文案(link_name)适配对应的文案做展示,无需额外选择转化行为

  2. 微信朋友圈版位(SITE_SET_MOMENTS)下,转化行为与行动按钮文案有关:

    2.1 选择以下文案时,转化行为与行动按钮一一对应

行动按钮文案link_name_type 转化行为conversion_target_type 转化行为conversion_target_type 枚举值
领取优惠 领取 CONVERSION_TARGET_GET
预约活动、预约购买、立即预约、预约试驾 预约 CONVERSION_TARGET_RESERVE
立即购买 购买 CONVERSION_TARGET_BUY
立即申请 申请 CONVERSION_TARGET_APPLY
立即咨询 咨询 CONVERSION_TARGET_CONSULT
下载应用、下载游戏 下载 CONVERSION_TARGET_DOWNLOAD
进入小游戏、立即玩、打开游戏。 在玩 CONVERSION_TARGET_PLAYING

​ 2.2 当行动按钮的文案选择 “了解更多”&“去逛逛” &“进入小程序” 或不启用行动按钮时,与推广目标对应,可以选择以下转化行为:

行动按钮文案 转化行为
品牌、门店、线索、商品: 领取、预约、购买、申请、咨询
应用推广 下载、领取、申请、预约
小游戏推广 在玩

​ 2.3 当选择“观看直播”时,不可使用数据展示

  1. 在QQ、腾讯看点、腾讯音乐版位(SITE_SET_QQ_MUSIC_GAME 、 SITE_SET_KANDIAN)下,转化行为与推广目标有关::
推广目标 转化行为conversion_target_type
应用推广 使用、在玩、预约
商品推广 咨询、购买、预约
网页推广 咨询、购买、预约

转化行为conversion_target_type完整的枚举值如下:

名称 描述
CONVERSION_TARGET_DEFAULT 不使用
CONVERSION_TARGET_GET 领取
CONVERSION_TARGET_RESERVE 预约
CONVERSION_TARGET_BOOK 预定
CONVERSION_TARGET_BUY 购买
CONVERSION_TARGET_APPLY 申请
CONVERSION_TARGET_CONSULT 咨询
CONVERSION_TARGET_DOWNLOAD 下载
CONVERSION_TARGET_PLAYING 在玩
CONVERSION_TARGET_CLICK 查看
CONVERSION_TARGET_SEE 了解
CONVERSION_TARGET_INVOLVE 参与
CONVERSION_TARGET_OPEN 打开
CONVERSION_TARGET_PURCHASE 抢购
CONVERSION_TARGET_BROWSE 浏览
CONVERSION_TARGET_TRY 试玩
CONVERSION_TARGET_DRIVE 试驾
CONVERSION_TARGET_ENTER 进入
CONVERSION_TARGET_READ 阅读
CONVERSION_TARGET_FOLLOW 关注
CONVERSION_TARGET_USE 使用

常见问题:

Q:为什么我开启了转化数据展示,我的广告上却没有出现外显的文案?
A: 转化行为数据展示本账户下相同推广目标的广告近 30 日内的总转化目标量;仅当数据≥50 时才展示;此外,若没有进行 APP转化数据接入,可能将无法进行第一方转化数据的统计与展示 ,点击了解更多