广告智能投放解决方案

背景

目前在广告投放过程中，优化师经常要查看账号和广告的实时动态，实时动态调整投放设置。这种方式耗费人力，也容易产生调整不及时的情况导致广告效果不佳。

通过MKT-API，您可以在本地设置智能化的规则，实现智能化的自动调整，可以为您节省人力，且能为广告效果带来全天候的保障，极大提升广告投放效率和效果。

以下是腾讯Marketing API智能化投放的思路和部分案例介绍。您可以不用局限于本文档的案例，可以根据自身的业务形态设置最适合自身的智能化规则。

1 Marketing API 解决方案

腾讯Marketing API提供了可以获取丰富广告投放数据的广告数据接口，也提供了可以进行广告操作的广告管理接口。您可以通过广告数据接口获取广告投放数据，在本地搭建自动化监控、自动化调整功能，提升投放智能化和自动化，减少重复的人力调整动作，减少人力成本。可以参考的方式如下：

步骤一：设定需要监控的数据目标
首先您要设置一个需要监控的数据目标，数据目标可以是腾讯平台的数据，也可以是您自己的转化数据，比如计划当日消耗、广告消耗、广告转化数、广告转化成本等。
这个数据目标的变动或状态达到某个您设置的条件，会引发后续的自动化操作。

步骤二：设定触发自动化操作的规则条件和执行监控的频率
有了数据目标后，您需要设置一个条件。当数据目标的变动或状态达到了这个条件，会引发后续的自动化操作。您可以根据自身的业务诉求设置这个条件，可能包含数据变动幅度、数据当前状态和数据统计时间范围。

比如您设置的条件是判断计划当日消耗是否达到设定的计划日限额，计划日消耗就是需要监控的数据目标，到达计划日限额是数据目标的当前状态，当日是数据统计时间范围。

另外，您还需要设定执行监控的频率，比如上面计划日消耗的监控，您可以设置每半小时、每一小时或每六小时执行监控，以判断是否满足触发自动化操作的条件，进行后续的自动化操作。

步骤三：设定自动化操作
有了监控的数据目标、规则条件、执行监控的频率后，您可以设置自动化操作了。您可以设置这些操作为：
1、 调用腾讯Marketing API进行广告操作的广告管理接口，进行开启/暂停计划/广告组/广告、调整广告组出价、调整计划/广告日限额等广告设置操作
2、 给内部人员发送邮件/短信/OA推送
3、 给内部人员推送每日的广告数据监控日报

2 实际案例

2.1 计划日消耗触顶，自动提升日限额（或内部发送监控推送）

1、 案例介绍
广告主今日账户预算共50W，为了提升拿量能力，创建了10个重复的计划进行跑量，每个计划日限额设置为1W。当有计划产生消耗且到达日限额后，希望自动提升有消耗的计划日限额（或自动在内部发送监控推送，提醒优化师及时登录投放端提升计划日限额），继续拿量，直到达到今天的50W预算为止。

2、 自动化应用方案
设定每小时执行一次以下的操作：
① 通过 daily_reports/get 得到监控计划的当日消耗。报表类型选推广计划级别报表，日期范围选当日，计划当日消耗取花费（cost）。
② 通过 campaigns/get 得到监控计划的日限额。
③ 判断第2步中的所有计划日限额之和是否小于50W。若是则继续进行第4步，反之则到此中止。
④ 第1步和第2步中的值是否相等。对于相等的计划，可以选择以下其一：
1） 可以按计划id的大小升序排列，依次调用 campaigns/update 将计划日限额调高1W：直到所有计划日限额之和等于50W，或所有相等的计划都上调1W，程序中止；
2） 可以输出广告主账号id、计划id，给内部人员发送监控推送，提醒优化师及时登录投放端调整计划日限额。

2.2 广告转化成本超预期，自动暂停广告

1、 案例介绍
广告主的广告转化成本不能高于30元。如果广告的转化成本超过30元，希望自动暂停广告。

2、 自动化应用方案
设定每小时执行一次以下的操作：
① 通过 adgroups/get 接口，过滤条件输入最后修改时间＜当前时间-24h和客户状态有效，获得当前24小时之前开始投放并且启动中的adgroup_id。
注意：因广告转化会在广告开始播放后才会陆续出现，转化量相对于播放量/消耗具有延后性，因此建议监测开始投放超过24小时的广告的转化效果。当然，您也可以根据自己的业务需求，适度放宽或缩窄监测广告的投放时间窗口。
② 通过 adgroup_id，查询广告转化成本：
➢ 如果您有将转化数据上报给腾讯，可以通过 daily_reports/get 查询昨天的广告组转化成本。报表选广告组级别报表，日期范围选昨天，时间口径选请求时间口径。
➢ 如果您没有将转化数据上报给腾讯，是在本地完成转化归因数据的，可以通过 daily_reports/get 查询昨天的广告组的消耗，并查询本地的广告组转化数据，计算昨天的广告组转化成本（消耗/转化数据=转化成本）。
如果存在广告组的昨日转化成本＞30元，则执行第3步，反之则到此中止。
③ 通过 adgroups/update 接口，将转化成本＞30元的广告组id暂停。

2.3 自动推送优化师投放日报

1、 案例介绍
广告主共委托了100个优化师进行广告投放，想了解每个优化师每天的投放广告情况，比如广告曝光量、点击量、消耗、转化量、转化成本。

2、 自动化应用方案
设定每天上午9点执行一次以下的操作：
① 通过 daily_reports/get 得到前一天优化师管理的账号曝光量、点击量、消耗、转化量（比如下单量、APP下载量等）、转化成本（转化成本=转化量/消耗），并按优化师维度进行聚合，得到优化师投放日报。广告主账号选优化师投放的账号，报表类型选广告主级别报表，日期范围选前一天。
② 自动输出到内部系统/邮箱。